B2C网站“跑马圈地” 99click“深耕”支持
2010-06-10
在即将过去的2010年上半年，从当当、凡客诚品、麦考林等随处可见的网络广告和以京东商城、乐淘、V+等获得风险投资为代表的一批新兴B2C网站的兴起，我们看到越来越多的大型B2C网站正在建立并开始在中国电子商务领域“跑马圈地”。
99click认为，今年以来B2C行业的快速扩张，一方面是对中国经济快速发展的反映，同时这也意味着中国电子商务领域的重大变革。电子商务领域的快速发展，特别是近期B2C行业的风生水起，很大程度上是跑马圈式地“粗放型”拓展。B2C网站在如何提高营销平台竞争力和营销水准方面，依然有太多“深耕不辍”的工作要去进行。
首先，网站营销平台的深耕。
99click认为，用户在浏览一个B2C网站时，良好的页面结构、内容、流程和用户体验会让用户产生购买的想法和行为，某些环节的缺失和不畅会导致整个用户体验变坏并最终影响到最后的购买。因此，对网站营销平台的监测分析和优化是至关重要的。例如，通过浏览，用户对自己喜欢的产品进行了详细的了解比对，并最终确定购买时，在进行了用户注册登录环节后发现，因为结构性原因导致应该保留的订单信息丢失，需要用户重新寻找商品并重复那些繁琐的步骤，这对用户来讲是噩梦一般的消费感受。在技术方面造成的小小疏忽，将导致大量用户流失，同时流失的还有用户的信心。
如何避免这些看似简单却又复杂的问题，如何留住用户并让他们愉快的完成整个消费呢？
网站运营分析监测是必不可少的。99click拥有自主知识产权的SiteFlow系统是一款综合性的全面互联网营销分析系统，将为B2C网站提供全面的数据监测及分析功能，帮助网站主发现网站各个流程中不易察觉的缺失，最大程度上改善整个网站的用户体验，优化和提升网站整体营销能力，用数据为网站的科学运营提供保证。
其次，强化网络广告效果的评估。
对B2C网站来说，各种形式网络广告投放，不仅是提升企业知名度和品牌形象，更能为网站带来直接的销售回报。如何提高网络广告投放的精准性，而后利用网络广告提高营销效果？
99click通过独创的“二跳”指标，结合广告曝光量、广告点击量与点击率、用户访问时长与访问深度、用户访问路径和偏好、转化次数与转化率等多维度指标，帮助广告主构建合理、完善的网络广告效果评价体系，对广告带来的销售额和投入产出(ROI)是否合理进行详细的效果评估。
有了99click强大的“深耕”支持，B2C网站的发展将会更快、更稳、更有效。
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